> Cheminement artistique de l’archétype au logotype
Le logotype est un symbole graphique à vocation identitaire. Il représente une entreprise et permet de l'identifier visuellement. Habituellement élaborée par un designer, la création d’un logotype nécessite un audit approfondit de l’entreprise, de son positionnement, de ses valeurs et de ses orientations stratégiques. Une nouvelle méthode de création de logotypes fondée sur des projections archetypales saisies dans l’argile est en cours de développement. Cette méthode a été expérimentée et mise en place par un artiste plasticien contemporain. => lire
> Problématiques et solutions liées à l’immatérialité de l’offre = > prochainement
L’immatérialité des services offerts (prestations intellectuelles, expertises, savoir-faire, services…) rend particulièrement délicate les stratégies marketing et communication. En effet, comment traduire en image quelque chose qui n’a, par définition, pas d’apparence physique ? Comment permettre à un client d’apprécier la valeur d’une offre sans élément tangible ? Le packaging de l’offre immatérielle par l’identité visuelle est un premier élément de réponse.
